Napapijri Bulletin ist ein monatliches redaktionelles Projekt, das außergewöhnliche Geschichten von außergewöhnlichen Menschen erzählt. Moderne Entdecker, Freunde der Marke, kulturelle Ikonen: Jeden Monat feiert The Bulletin diejenigen, die es wagen, die bekannten Landkarten zu verlassen, um unerwartete Territorien zu erkunden.
Ollie Evans von Too Hot über die Power der Nostalgie in der Modebranche
Sein modebewusster Vater gab Ollie Evans, dem Gründer von Too Hot, vieles mit auf den Weg: Ihm verdankt er sein einzigartiges Gespür für die Geschichten, die durch Kleidung über Kleidung selbst sowie über diejenigen, die sie tragen erzählt werden. Während der letzten Pariser Fashion Week kuratierte Ollie anlässlich der Einführung der Herbst/Winter-Kollektion 2024 eine Ausstellung für Napapijri. Durch auserwählte historische Kleidungsstücke von Napapijri realisierte er eine imaginäre Reise in die Zukunft, die Vergangenheit, die Natur und zu urbanen Subkulturen. ‘Future Heritage’: Ein immersives und emotionales Erlebnis, das die Essenz der Marke einfängt und in die heutige Zeit transportiert. Auf der Vernissage unterhielten wir uns mit ihm über sein Abenteuer mit Napa und darüber, wie die Zusammenarbeit verlief.
Ollie, erzähl uns von Too Hot und deiner Leidenschaft für Archiv-Modelle.
Too Hot wurde im Jahr 2012 gegründet. Als ich gerade keinen Job als Musikvideoregisseur hatte und Geld brauchte, begann ich, meine alten Klamotten zu verkaufen. Schon bald stellte ich fest, dass ich auf eine Online-Community gestoßen war, die dieselben Labels und Subkulturen liebte wie ich. Nach kurzer Zeit begann ich dann, Kleidung zu kaufen, um sie wieder zu verkaufen, und von da an ging es Schlag auf Schlag.
Worin liegt deiner Ansicht nach der Wert der Archiv-Modelle für eine Marke?
Archive sind für Marken extrem wichtig, damit sie ihre eigene Vergangenheit ergründen und die Zukunft in Angriff nehmen können. Mode ist zyklisch und Nostalgie ist ein sehr starkes Gefühl. Wenn man als Marke das Glück hat, seit Jahren Kleidung zu produzieren, sollte man das mit einem Archiv würdigen.
Wofür steht eine Marke wie Napapijri für dich?
Für mich erinnern Marken wie Napapijri an den Entdeckergeist und die Fähigkeit, die eigene Funktion an neue Kontexte anpassen zu können. Ich finde es großartig, wie Subkulturen Marken aufspüren und ihnen eine andere Bedeutung verleihen, damit sie schließlich von neuen Zielgruppen in einem ganz unterschiedlichen Umfeld als bisher getragen werden.
So wurde beispielsweise Napapijris Erfahrung mit Polarexpeditionen für das urbane Leben neu konzipiert.
Du hast sechs historische Kleidungsstücke von Napa ausgewählt, warum gerade diese?
Die Artikel, die ich ausgewählt habe, sind charakteristisch für die Art von Kleidungsstücken, nach denen ich bei der Suche nach Vintage für Too Hot Ausschau halten würde. Sie enthalten die Kernelemente dessen, was Napapijri meiner Meinung nach ausmacht: kräftige Farben, Funktionsstoffe und eine einzigartige Designsprache, die man sofort erkennt.
Auf welche Art wolltest du mit Napa arbeiten?
Ich wollte die Geschichte und Identität von Napapijri anhand der Archive erforschen und die Kohärenz der visuellen Codes hervorheben, die im Laufe der Geschichte des Unternehmens verwendet wurden, um dessen einzigartige Identität zu schaffen. Die Marke entwickelte sich weiter und wurde immer beliebter, doch in diesen Vintage-Stücken sind ihre Ursprünge zu sehen. Gleichzeitig handelte es sich immer um die Marke, die wir heute kennen.
Du hast die Napa-Artikel mit einer sehr modernen Note gestylt. Wolltest du das oder ist das während deiner Arbeit einfach entstanden?
Ich style Vintage-Stücke immer gerne auf zeitgemäße Art und Weise. Schließlich passen sie toll in die moderne Garderobe, denn auch mit alter Kleidung kann man wirklich trendig aussehen.
Ich wollte nichts realisieren, das so wirkt, als käme es direkt aus den 1990er Jahren. Es ist gut, den Dingen einen modernen Touch zu verleihen.
Wenn du dir einen Napa-Artikel aussuchen müsstest, welcher wäre das und wie würdest du ihn verwenden?
Für mich persönlich wäre das die Skidoo-Jacke. Wenn ich an Napapijri denke, kommt mir diese Jacke sofort in den Sinn. Ikonisch ist ein inflationär gebrauchter Begriff, aber man kann sie wirklich nur so beschreiben. Es handelte sich um die erste Jacke von Napapijri, sie wurde für einen bestimmten Zweck entworfen und hat sich bis heute bewährt. Sie ist das absolute Highlight.
